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横向营销图书封面
有效

横向营销

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横向营销


作者:[美] 菲利普·科特勒,[西] 费南多·德里亚斯迪贝斯
出版:未知
分类:未分类
语言:未知
文件:25.84MB
来源:无名图书
格式: PDF
评价: 推荐 有广告 无套路

全名:横向营销
简介:科特勒晚年研究集大成作品,营销从纵向转向横向,从个体转向团队,从定式转向可变。以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销,特点是企业开发产品,营销促使消费者购买。但现在,有声势的营销不再是纵向营销,而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销:品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品;以融合和混搭推动的网咖、猫咖;以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、


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